Контекстная реклама проигрывает SEO

Затраты на контекстную рекламу на web-площадках будут привлекать меньше вложений, чем поисковая оптимизация сайтов к 2013 году, сообщает eMarketer, основываясь на работу своей статистики Search Marketing Trends. С каждым годом доля контекстной рекламы в бюджетах фирм будет меньше, а SEO – больше.
Так, в 2013 году предвидеться, что рынок SEO заберет 3,85 млрд. долларов, в то время как контекстной рекламы – 3,6 млрд. долларов. При этом с каждым годом расходы компаний на контекстную рекламу на web-площадках будут расти меньшими темпами. Если за 2009 год предполагается, что рост составит 15,9%, то в 2013 – только 11,3%. Затраты компаний на оптимизацию будут, напротив, увеличивать темпы роста с 7,7% до 20,3% ежегодно. Поисковая контекстная реклама также уступит по темпам роста SEO, и в 2013 году траты на нее будут не более, чем в два раза.
Ответить на такую тенденцию можно, во-первых, тем, что пользователи в кризис будут искать товары не на отдельных сайтах, а на поисковиках для того, чтобы иметь полную информацию о продуктах и могли сравнить их стоимость. Во-вторых, тем, что основная аудитория пользователей все еще не будут воспринимать результаты выдачи как то, за что компания хоть и косвенно, но заплатила. А контекстная реклама напрямую ассоциируется у пользователей с рекламой.